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三围捕跑男2三屏联动的新样板iyiou.com

2019-03-11 14:45:58

三围捕:《跑男2》三屏联动的新样板

上周五,《奔跑吧兄弟》第二季(《跑男2》)如期上线,不同于季黑马崛起的戏码,这一次跑男2掀起了4月份疯狂的综艺风暴,上演了一场回归的好戏。这次的跑男2首播中,参与的三大主体电视台、视频站、移动端APP紧密勾连,在模式上形成了电视屏、PC屏、屏的三屏互动,成为一次三屏大事件。

凯文凯利曾说过:所有屏幕就构成了一个生态系统。如今的媒体也组成了生态,没有媒体作为孤岛存在,必须在络中互动。如今,《跑男2》的首播堪称三屏互动的预演。在三屏之一的电视端,首播的《跑男2》在浙江卫视取得了近4.8的收视率,意味着全国13.6亿人口中,有6565万人观看了期节目。

【图表1】:周五综艺收视率top5

三屏互动在《跑男2》首播中得到了充分体现,毕竟好内容在屏的生态中有极强的穿透力。不妨将其看成一个三级闭环:级用户观看节目实现单向传播;第二级用户分享节目,长视频转化成图片、文字等碎片化信息流;在第三级,节目通过在社交络重新发酵,推动用户回归到荧屏和电脑旁看节目。

总之,在用户与屏幕持续不断的交互中,信息加速流转,节目影响力也就呈现螺旋式的扩延,呈现出了流量与评论齐飞的壮观场景。从跑男2的首播情况看,节目在视频站上线不到三天全流量就攻破2亿关口,其中腾讯视频揽获了9800万播放量,加上爱奇艺和优酷的播放量,一线视频站对节目首播流量的垄断已经超过了8成。

图表2:络流量占比图

在这一次的跑男2首播中,视频移动端发挥了中枢作用,成为信息流转的重要枢纽。在移动视频的阵营里,《跑男2》移动端流量占比都超过了7成,腾讯视频的占比甚至还达到了84%,再一次印证了移动看综艺已经成为主流趋势。

图表3:主流视频移动端流量占比图

在台两旺的收视和播格局下,信息流的第三级通过互动化元素的加入开始加速流转。微博电视数据显示了节目的络收视的情况,4月第三周,《跑男2》的在阅读人数、阅读次数、提及人数以及提及次数上都纷纷名列。而在视频站的评论数这一指标上,节目数据也将近10万。而各大视频站的弹幕、点赞等互动行为也开始爆发, 其中腾讯视频的弹幕就突破了46万,爱奇艺上用户的点赞数超过了18万,优酷上为节目点赞的数量也超过了11万。所有这些数据都充分证明:在三屏互动的第三级中,互动成为重要的力量推动了节目影响力的放大,视频玩家不能再轻视互动性的重要地位。

图表4:4月第三周综艺节目微博电视指数top5

图表5:视频站评论量对比

三屏互动所带来的是节目在用户所有观看场景中的无缝触达,这也为广告主带来了新机会,毕竟借助三级流转的机制,广告主的品牌信息也可以与节目实现有效捆绑,伴随着节目的热播达到更大的品牌影响力。电视平台上,伊利以2.16亿拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟》第二季冠名权。有媒体报道,《奔跑吧兄弟》还卖出55条15秒广告,不计特约、互动合作、节目指定用车等广告收入,单是这场招商会就净收约2.4亿元。而在络上,节目也成为广告主眼中的金矿。据不完全统计,至少有60家品牌加入到了这场络盛宴之中。而借助在移动、互动上的优势,腾讯视频和优酷斩获了多的品牌合作,分别得到了32家和22家广告主的青睐。

图表6:视频站招商数据对比

可以说,《跑男2》现象进一步印证了三屏互动在未来的可能性,综艺节目三屏互动已经成为新的主流形式。随着视频站以及移动端的进一步崛起,未来的现象级综艺将成为三屏互动的重要试验场。

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