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手机上看杂志谁借道谁沾光

2019-05-14 23:33:50来源:励志吧0次阅读

北京人阅读兴趣广泛,兼爱时尚、、汽车;上海人时尚;广州人偏好,爱汽车爱旅游这是《2012上半年中国杂志市场报告》综合国内350家主流杂志电子版、6000多万用户的数据,得出的阅读偏好。这份报告是中国杂志平台VIVA无线新媒体发布的,从其用户数据即可看得出,在(或平板电脑)上阅读杂志,是一项有前途的方式。

杂志真方便

7月31日VIVA(维旺明)针对其旗舰产品VIVA畅读杂志平台350种2727期杂志进行全面分析,从杂志的用户结构、使用习惯等方面着手,总结出多个特点,包括杂志用户增长井喷;娱乐和消费同等重要,即时与深度浏览并重;高端用户更注重内容的品质,看重杂志品牌;时效性与话题性决定用户兴趣等。

市场报告显示,截至今年6月30日,VIVA杂志自有平台用户数到达6500万,较去年同期增长328%,其中客户端用户达5550万,较去年同期增长409%,WAP用户达950万,较去年同期增长121%。客户端用户明显占据了主流地位。

由于越来越多厂家加入Android阵营,从品牌、机型、价位各方面全面布局市场,Android用户的比例正在进一步扩大。今年上半年,Android用户同比增长690%,目前占比为66.2%。iPhone用户占比则相对受到压缩,为16.9%。

在浏览内容选择方面,频道、娱乐频道、时尚频道、生活频道、数码频道杂志这前五名占据主流。可以看出,突发性或即时性消息、精美的图片报道、消费生活是阅读用户较为关注的重点,这也体现出杂志的特色在保证即时性与便捷性的同时,能够提供给用户更加精致与深入的内容报道。

从用户地域来看,广东、江苏、山东、北京、浙江、上海六省市用户比例更高,综合计算,华东地区用户比例达到29.53%,其次为华南地区和华北地区,分别为16.15%及15.6%。以城市论,北京用户兴趣广泛,无论是时事、文化报导、时尚话题,还是汽车数码、健康生活,都可引起其高度的浏览意愿;上海用户对时尚内容保持着浓厚兴趣,占据了阅读生活的主力;广州用户偏好,爱汽车爱旅游,男性用户占据了主导;杭州用户爱时尚,且杂志的竞争更为激烈。

从用户订阅行为进行分析,用户对综合性资讯的阅读黏性更强,而对单本杂志的平均阅读时间的统计分析则表明:时效性与话题性不但在步决定了用户是否会选择阅读该杂志,更决定了用户的阅读深度。电子杂志方便读者分享感兴趣的内容,报告显示,时尚、生活、类杂志的分享率,这在某种程度上也证明了该类杂志的传播力具有较强优势。

用看杂志的时间,午休时段会出现一个小峰值,晚上21点后进入活跃期,高峰值出现在23点。看来,人们读点儿什么来催眠的习惯依然,不同的是枕边书换成了枕边。

一样内容两样读法

通常我们说起的杂志有两种意思,一种是实体杂志的电子版通过下载和阅读;一种是专门为媒体的一份杂志,内容有原创也有从别处搜集。本文所指的主要是前一种。

虽然内容跟实体杂志一致,读法却不太一样。

以上杂志浏览特点,已显现出了一些与阅读纸质杂志不同的趋势。对读者来说,免费获取(不算上可能产生的流量费)、海量选择,不啻为福音。这两点又将产生新的特点:一本杂志不太会被从头至尾看完,读者将更方便地从不同的杂志中选择自己感兴趣的部份。虽然上述报告中讲到,高端用户(报告中特指市场售价在3000元以上的的用户)看重杂志品牌,但并没有给出忠实度的数据。至于填补碎片时间,这一点倒符合杂志这种载体的特点,纸质也罢电子也罢都是如此。

电子版杂志对纸质媒体具有致命攻击力的另外一点,是分享性。社交络何以盛行,在于人们需要与他人交流、议论,尤其是忙碌的人们需要虚拟地跨越空间位置,在海量的人群中寻觅有共同兴趣和价值观的人。这样的景象很常见:一群熟人聚餐,在饭桌上却各自看各自的,聊起来开场白也常是哎你们看到没,微博上有人说。茫茫人海,愈显孤独,一方面周围的人未必话题投机,一方面被信息饥渴症折磨,所以,很多人刷微博上瘾,半小时不刷就担心错过了什么。在看书报杂志时,看到一篇有意思的,也想看看他人的评论,或者发表一下自己的看法,电子版媒体提供了即时的、没有数量限制的评论版面,还可以发表评论的评论,与友展开交流互动。而传统媒体的互动性相对不给力,读者来信来电这类反馈分享机制满足不了WEB2.0时代的需求了。

另外,杂志常常需要变一变排版方式,来适应的屏幕。这一变,读者的阅读体验也会受影响。搜狐的客户端创新性地把定阅平台和即时融为一体,成为业内资讯+浏览客户端,还对界面重新进行了颠覆式设计,主打大图浏览模式,整体风格更加美观、简洁,也更便于阅读。在此之前,由于移动互联流量的限制以及功能单一化的模式,移动互联客户端均倾向于以文字为主,并且在功能上尽量精 简单1。但随着3G

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